活動介紹 | 錢進歐洲-台灣品牌利基市場探索 | IEK產業情報網

活動介紹

錢進歐洲-台灣品牌利基市場探索

  依行政院主計總處自2006年起的工商及服務業普查中,以廠商自有品牌經營情形進行調查,發現截至2011年底,我國企業家數合計約為118萬家,自有品牌家數則約有3萬9千家,品牌家數比重達3.34%,每年成長率為89.66%,複合式成長率則為2.45%,足以顯示台灣企業自有品牌發展的意識及意願有顯著增加。但綜觀5年間之品牌國際拓展表現,以製造業為例,品牌營收自2006年的4.3兆元增加至7.1兆元,外銷收入則自2006年的2兆元增加至3.5兆元,外銷比重增加約2.3%,顯示出品牌營收主要的成長動能來自於內需市場,台灣屬出口導向的海島型國家,此一銷售結果反應出台灣企業品牌於國際拓展上的動能不足,因此如何加速企業於國際市場布建,實為重要的產業政策課題。

  也因此,本年度海外潛力市場探勘的挑選上,依據國際顧問機構Brand Keys的2016年消費者品牌忠誠度調查結果,消費者未來持續使用超過10個月以上的品類中,以服務類(25個)、餐飲類(15)、3C科技類(18)以及少數快速消費性產品的入榜數最高。工研院IEK在工業局與台經院委託,聚焦於快速消費性產品類,選定德國、俄羅斯兩大市場,探勘105年度標的潛力市場。透過消費端品牌態度及採購決策的調查作業,了解目標市場消費者在不同品類上的品牌偏好、品牌態度,尤以對於新品牌的接受度,協助台灣企業找尋品牌發展的市場契機點,以市場研究拋磚引玉,與台灣產業先進討論錢進歐洲、打造台灣品牌的策略