時間：105年8月30日  下午

錢進歐洲－台灣品牌利基市場探索

  依行政院主計總處自2006年起的工商及服務業普查中，以廠商自有品牌經營情形進行調查，發現截至2011年底，我國企業家數合計約為118萬家，自有品牌家數則約有3萬9千家，品牌家數比重達3.34%，每年成長率為89.66%，複合式成長率則為2.45%，足以顯示台灣企業自有品牌發展的意識及意願有顯著增加。但綜觀５年間之品牌國際拓展表現，以製造業為例，品牌營收自2006年的4.3兆元增加至7.1兆元，外銷收入則自2006年的2兆元增加至3.5兆元，外銷比重增加約2.3%，顯示出品牌營收主要的成長動能來自於內需市場，台灣屬出口導向的海島型國家，此一銷售結果反應出台灣企業品牌於國際拓展上的動能不足，因此如何加速企業於國際市場布建，實為重要的產業政策課題。

  也因此，本年度海外潛力市場探勘的挑選上，依據國際顧問機構Brand Keys的2016年消費者品牌忠誠度調查結果，消費者未來持續使用超過10個月以上的品類中，以服務類(25個)、餐飲類(15)、3C科技類(18)以及少數快速消費性產品的入榜數最高。工研院IEK在工業局與台經院委託，聚焦於快速消費性產品類，選定德國、俄羅斯兩大市場，探勘105年度標的潛力市場。透過消費端品牌態度及採購決策的調查作業，了解目標市場消費者在不同品類上的品牌偏好、品牌態度，尤以對於新品牌的接受度，協助台灣企業找尋品牌發展的市場契機點，以市場研究拋磚引玉，與台灣產業先進討論錢進歐洲、打造台灣品牌的策略