活動議程 | 20141030「亞太生醫市場巨擘-中國大陸」系列研討會 | IEK產業情報網

活動議程

亞太生醫市場巨擘-場次二

中國大陸機能性食品通路的戰國時代

-新興通路模式的崛起

    中國大陸自改革開放後，經濟成長帶動生活水準的提高，促使消費者追求健康意識，尤其是2003年SARS過後，人們的預防醫學觀念大大加強。從全球機能性食品市場來看，在2012年銷售額為1,098億美元，預估2017年市場規模達到1,420億美元，其中2012-2017年複合成長率(CAGR)達到5.3%，其中中國大陸2012年市場銷售額達到133.2億美元，排名世界第二，預估2012-2017年CAGR達8.4%，高於全球複合成長率。因此，許多廠商看準市場規模與潛力，紛紛進入中國大陸市場，但主要碰到的最大問題為法規監管面的調整，影響產品進口報關的變動，也引發通路模式的改變。

    過去20年中國大陸機能性食品相關監管機構多，且法令規章繁瑣，尤以近兩年變動更為劇烈，在2013年3月中國大陸食品藥品監督管理總局(CFDA)正式成立，在行政地位層級CFDA升高為“正”級，將機能性食品的上市審批與生產監督職能整合，成為主要負責食品與保健食品註冊與安全與市場監管的責任單位，其中主要以監管三處與監管四處負責保健食品審批、許可、監察等工作。

    此外，2013年頒布打擊保健食品”四非”專項行動工作方案通知(打擊非法生產、非法經營、非法添加、非法宣傳工作)，至今已發布許多公告與執行細則，影響保健食品銷售甚鉅，因此廠商必須不斷追蹤觀察監管制度與法令規章之變化，這些變化往往成為各地方主管機關與海關執法之參考依據。

    為了符合這些變化，機能性食品在進口報關時，最重要的是先取得進出口食品標籤審核證書，可按照先報檢後報關的程序，產品在通路上架前須取得食品二證或保健食品三證，並且需找尋具有食品流通許可/保健食品經營許可的通路商，方可合法在中國大陸銷售。

    過去中國大陸機能性食品銷售通路主要可區分為傳統模式、連鎖模式、直銷模式、會銷模式、網購模式與特殊管道六種，但現今這六種通路模式正在進行模式整合，甚至有新興通路模式的產生，而這些都可以作為台灣廠商進入中國大陸機能性食品市場的參考。

    本次研討會將由IEK產業分析師針對中國大陸機能性食品的進出口程序、查驗登記、流通制度進行盤點分析，著重在機能性食品市場通路模式解析，找尋布局中國大陸機能性食品市場的關鍵要素與新興通路模式。此外，本次研討會也邀請兩位具實務經驗的廠商，一位著重在分享產品報關前進出口食品標籤申請時的操作實務經驗，另一位則是著重分享在中國大陸進行專業通路行銷的實作經驗，提供給業界先進切入中國大陸機能性食品市場之參考。

工研院 產業經濟與趨勢研究中心  敬邀

02  [「亞太生醫市場巨擘」系列-中國大陸機能性食品通路的戰國時代]
場地：尼采廳

現金定價：1500元   點數定價：1點  

時間	分項議程	講師
13:00 13:30	報到
13:40 14:30	解析中國大陸機能性食品市場 -多元通路細緻化與整合	陳麒元 /產業分析師 工研院產經中心
14:30 14:50	中場休息
14:50 15:40	前進中國大陸機能性食品市場 -中國食品標示法令實務	陳怡靜 /業務經理 大江生醫生物整合設計公司
15:40 16:30	掌握中國大陸機能性食品市場 -專業通路行銷模式實務分享	王俊傑 /總經理 桓康生醫有限公司
16:30 16:50	Q&A
16:50 17:00	賦歸